数字藏品如何重塑品牌和消费者关系？

假如说元宇宙是趋势，那么品牌相拥元宇宙并做出与之对应的的营销措施将成为另一大趋势。而这个趋势早已不仅限于打造一个虚拟偶像，还包含搭建自己的元宇宙、创作自己的数字藏品等等。

在未来，品牌将越来越多地将营销融入到虚拟经济当中。那么，在这个风口上，元宇宙怎样重塑目前品牌与顾客的关联？将来"主流"世界里，各品牌又该如何占有元宇宙营销的有益部位？

有关专家表示，品牌主不断更新着数据营销的想象力，运用数字藏品为顾客造就从未有过的全新体验，而想要让藏品发挥出价值，助推用户增长，打造数字藏品核心玩法是不可忽视的关键因素之一。通过调研，用户对品牌发布数字藏品最感兴趣的玩法分别是：1）与艺术家联名，能为品牌赋予高级质感，藏品生长离不了艺术家的助力；2）数字藏品与实物融合：数字藏品如同抽盲盒，自身兼顾稀缺性与收藏性的特征。当实物商品与虚拟商品关联后，消费者参与激情将被释放；3）娱乐化的突破方法：创新性的玩法，比如：直播+盲盒+数字藏品融合游戏化的画面提升用户黏性。针对不同品牌特性，融合不同玩法提高用户对数字藏品的体验感，提高品牌认知度。

品牌运用数字藏品与消费者造就了一个全新的数据沟通场所，重构了品牌关于未来的想像。如何更好的使用这种新式营销神器变成各大品牌主关键解决问题。打造数据营销的核心，最先要思考能给客户提供怎样的稀有权益；其次，有创意新颖的玩法对策助推藏品进一步吸引用户；此外，提供完善的底层基础设施及其平台丰富的内容特性、平台方的推广能力都会进一步提升品牌价值。目前，数字藏品领域已有的方式具体表现为集开发、经营、服务、发售为一体的多方位解决方法。

数字藏品的受诸多为95后-00后我们称之为Z世代年轻人。品牌根据IP合作，打造出独一无二的数字藏品，用限制开售、满赠、免费送或超低价的形式，动静结合，借势营销，提升产品的曝光度。数字藏品的火爆，针对面临公域的持续萎缩，获客成本高，营销方式和玩法日趋单一的品牌而言，无疑是一剂良药，既满足了Ｚ世代的精神需求，又激起了消费者参与的激情，变成品牌汇聚社群、扩展会员的重要途径，为品牌打造出下一个流量增长密码。